作為醫(yī)院的百度競價推廣專員，隆隆聽到的最多的抱怨是：怎么百度又變規(guī)則了，我的質(zhì)量度全掉了，還有就是怎么最近越來越貴，還有就是說怎么怎么錢花這么多怎么沒有對話啊，有對話了怎么也沒有預約等等話題。大家可能最關(guān)心的是百度的賬戶維護，被百度競價的客服欠著鼻子走了，有幾個人會記得分析網(wǎng)站的跳出率，改變下競價的著陸頁面呢?或許降低跳出率，提高患者在網(wǎng)站的停留時間。咨詢邀請上來的機會也多一點。
那么，我們應該如何選擇百度競價推廣的著陸頁面呢?
1、著陸頁就像路燈，要為患者指明路線（搜的關(guān)鍵詞打開之后的頁面直接決定停留）
如果你的關(guān)鍵詞是針對某種疾病的，比如某種疾病的病因、癥狀、治療、費用等，不要將這類關(guān)鍵詞的著陸頁設為首頁或者列表頁，一個網(wǎng)站的首頁，就如同一張橫七豎八的線路圖，所有患者都可以在這里按自己的起點找到自己的路，但每個來訪的患者都只想知道自己的起點自己的路。所以如果患者點擊了醫(yī)院的站點，卻沒有在這個著陸頁上看到相關(guān)的內(nèi)容，患者就會對這個網(wǎng)站產(chǎn)生反感，從而直接關(guān)閉。因為首頁并非一個好的著陸頁，它的內(nèi)容過于寬泛(路線太多)，目錄頁也是同樣的道理，首頁和目錄頁只能為患者提供一個“站點目錄”，只會浪費患者的時間去尋找所需內(nèi)容，但是并非每一個患者都沒有時間概念。
并不是說首頁不能作為著陸頁，而是應該根據(jù)患者搜索詞的訴求來合理選擇著陸頁。醫(yī)院類的詞就可以選擇首頁作為著陸頁，因為大多數(shù)醫(yī)院的網(wǎng)站首頁都能夠充分展示醫(yī)院的品牌、專家、技術(shù)、設備、環(huán)境等相關(guān)信息。（這里提醒：只有做醫(yī)院名和其它競品關(guān)鍵詞是可以做首頁，那也的看關(guān)鍵詞決定。）
2、著陸頁對重要信息要一目了然（搜索的是什么結(jié)果看到的是什么） 對于患者來說，有一些信息是他們最想知道的，也是把握住一個潛在患者的重要信息，比如疾病的癥狀、治療方法、治療費用等，這些需求可以通過患者搜索的關(guān)鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“失眠的治療方法”這類關(guān)鍵詞的著陸頁必定要針對這個內(nèi)容進行闡述，標題和主要內(nèi)容也要盡量和搜索詞一致，對于治療方法以及能夠促成患者產(chǎn)生咨詢的引導性語句都要重點標明，以免因為文字內(nèi)容過多，造成患者無法第一時間獲取所需。
3、著陸頁不要給患者造成困擾（一定要明確加清晰）
之所以說網(wǎng)站的首頁不要用做著陸頁，其原因是站點的首頁給患者提供了太多的選擇。試想，如果著陸頁面上到處是各種鏈接和圖片按鈕，那么患者要么不知所措，要么會不由自主的點擊他們，這樣患者就離他所需的信息越來越遠。因此，著陸頁最好不要包含太多的鏈接，尤其是各種方式的咨詢圖片或文字。最好的做法就是只給患者一種選擇：通過分析患者訴求，將患者直接帶到所需信息的頁面，或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。
著陸頁面做的好，還可以提高患者對醫(yī)院品牌的認知度，提高患者心目中網(wǎng)站的形象，提高醫(yī)院的權(quán)威，提升醫(yī)院品牌的影響力一個好的醫(yī)院活動營銷不僅能夠吸引患者及潛在患者的注意力，還能夠傳遞出醫(yī)院品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。那么，如何讓醫(yī)院品牌的核心價值為患者所認同呢?關(guān)鍵就是要將醫(yī)院品牌核心價值(醫(yī)療技術(shù)、人文環(huán)境等)融入到活動營銷的主題里面，讓患者接觸醫(yī)院活動營銷時，自然而然地受到醫(yī)院品牌核心價值的感染，并引起患者的情感共鳴，進而提升醫(yī)院品牌的影響力?！ ∽龊冒俣雀們r推廣的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)分析，純技術(shù)的東西，到處都可以復制，讓病人感覺你做的不是廣告，而且，能找到他疾病的方向。